Fra kendis-bryllup til Pamela Anderson og en hypet popcorn-maskine: Derfor var 2022 Jacquemus’ år

Simon Porte Jacquemus har i en alder af blot 32 år – og uden andre forbindelser til modebranchen end at arbejde sig op fra bunden i en Comme des Garçons-butik – formået at skabe et mindre modeimperium.

Han er en ægte ’enfant terrible’, hvilket vil sige, at han gør alting på sin helt egen måde; såsom komplet at ignorere de internationalt anerkendte konventioner for, hvor og hvornår man holder modeshows, samt at han bruger Instagram som husets primære kommunikationskanal, hvor nyheder bliver delt med husets fem millioner følgere. Det er med andre ord en helt ny og utrolig frisk strategi, der på mange måder passer bedre til den digitale tidsalder og den moderne, dynamiske forbruger end de let støvede måder at gøre tingene på, som de hæderkronede, gamle modehuse har for vane at holde fast i.

Jacquemus-brandet har vokset sig ti gange større, end det var inden pandemien, og er i dag mere end 200 millioner euro værd ifølge Business of Fashion.

Desuden har Jacquemus for vane at tiltrække personer til sine spektakulære shows, som normalvis ikke ses på første række. I december 2022 var det Pamela Anderson, der tiltrak opmærksomheden; selvfølgelig klædt på fra top til tå i Jacquemus’ seneste påfund, hvilket næsten lagde internettet ned, og i sommer, da den franske mode-darling holdte show i de kridhvide saltbanker i Salin-de-Giraud, hvor Victoria Beckham dukkede op.

Victoria Beckham begrundede sin deltagelse overfor den franske avis, Le Monde med: ”Jeg drømmer om en dag at opnå Jacquemus’ niveau af kreativitet og kunne planlægge lignende shows”. Det må være den ypperste form for anerkendelse, man kan opnå.

Men det er ikke blot Jacquemus’ fuldkommen geniale shows på vanvittige naturlige lokationer (vi nævner i flæng; fortryllende lilla lavendelmarker i fuldt flor, kornfede og bugnende beige hvedemarker, det futuristiske saltlandskab etc.), der for alvor har markeret 2022 som Jacquemus' år, men derimod alt det omkringliggende.

Nedenfor kan du blive klogere på alt det, der har markeret 2022 som Jacquemus’ år. Fra hans eget bryllup til Pamela Anderson-stuntet … og en endnu ikke offentliggjort overraskelse, som han løfter sløret for den 25. december 2022 – på Instagram naturligvis.

Salin-de-Giraud
Vi har set det før, og i juni 2022 så vi det igen: Ingen forstår som Jacquemus at bruge naturens vidunderlige skønhed som lokation for sine spektakulære shows. Og eftersom han giver pokker i hvor og hvornår de traditionelle modeuger falder, så er det kun fantasien, der sætter grænser for, hvor han kan indbyde sine celebre gæster til at overvære sine shows. Og i juni 2022 havde den utraditionelle modemand altså kastet sin kærlighed på de kridhvide saltbanker i Arles, midt mellem de sydfranske byer Montpellier og Marseille.

Kollektionen var totalt afstemt med de hvid-beige omgivelser og var den perfekte inspiration for den moderne, utraditionelle brud med et ikke-umiskendelig twist af ’Mad Max’ fra de futuristiske hvide omgivelser. Og dertil var ALLE til showet. Selv Victoria Beckham, hvilket siger alt om, hvor langt Jacquemus er kommet.

”I do”
Sjældent har en designers bryllup givet så meget genlyd, som da Simon Porte Jacquemus sagde ja til Marco Maestri i Provence i august 2022. Selve brylluppet var underspillet og blev holdt i den lille, charmerende sydfranske landsby, Charleval, og Jacquemus blev ført til alteret af sin store inspirationskilde, mormoren Liline. Men gæstelisten til det 240 personers store bryllup, var derimod alt andet end underspillet. Gæsterne talte nemlig både Dua Lipa, Amina Muaddi, Jeanne Damas og mange flere, og brylluppet blev overalt dækket på Instagram, hvor man blandt andet på Dua Lipas profil kunne se Jacquemus danse brudevals i en stor, hvid brudekjole.

Jacquemus x Nike
Showet i de hvide saltbjerge i det sydlige Frankrig, var ikke kun i sig selv enestående. Under showet afslørede Jacquemus nemlig, at han i 2022 ville indgå et samarbejde med Nike, som han gav første sneak peek på i Arles.

Samarbejdet blev allerede ved afsløringen ekstremt populært på forkant, og Jacquemus kunne fortælle, at brandets Instagram Stories efter releasen fik mere end 500.000 ekstra interaktioner. Det første drop, blandt andet med sneakers og sporty fashion med Nikes ikoniske ’swoosh’-logoer som charms på strategiske steder, blev også hurtigt udsolgt. I december 2022 landende endnu et drop fra samarbejdet – denne gang i en af Jacquemus’ yndlingsfarve: pink.

Avenue Montaigne
Den 27. september var en stor dag. Ikke blot for Jacquemus, men for alle fans af det fine franske brand. Det var nemlig dagen, hvor det populære modehus slog dørene op for deres første fysiske butik; naturligvis i modehovedstaden Paris på den legendariske modegade, Avenue Montaigne, hvor huse som Dior, Chanel og Gucci i øvrigt boltrer sig.

Jacquemus bød på popcorn fra en gigantisk maskine i den beige-i-beige butik og det – samt udbuddet af alle brandets genistreger samlet på ét sted - fik køen til butikken (og de fancy popcorn) til at sno sig helt ud til Champs Elysées i dage (og næsten uge-)vis.

Jacquemus x Tekla
Ét samarbejde var åbenbart ikke nok for Jacquemus i 2022, for i november afslørede han på Instagram, at man snart kunne ”gå i seng med Jacquemus”. Bogstaveligt talt, for den 30. november landede en kollektion af Jacquemus sengetøj designet i samarbejde med det danske luksus homeware brand, Tekla, som er specialister i netop sengetøj. Samarbejdet beviser nok engang, at Jacquemus på ingen måde er bange for at gå ukonventionelt til værks – og ikke mindst tør byde brands op til dans, som måske ikke er så verdenskendte som han selv. Og helt ærligt, hvem vil ikke gerne have en sengelig trekant med Jacquemus og Tekla?

Pamela Anderson
Det kan godt være, at Jacquemus’ SS23 show, som han viste i Paris i december 2022, på location-fronten ikke var nær så spektakulært som hans foregående kreative muskelspil, men alligevel formåede franskmanden at trække overskrifter med showet.

Mest grundet en helt særlig gæst, der mødte op i Jaquemus fra top til tå; nemlig Pamela Anderson. Ikke nok med at hendes blotte tilstedeværelse var en overraskelse, så fik hendes påklædning i den grad også paparazzilinserne til at knipse. Pamela Andersons råhvide Jacquemus-ensemble bar nemlig umiskendelige ligheder med stjernens ikoniske outfit fra 1999, hvor hun ankom til MTV Music Video Awards i en råhvid korsage og en gigantisk hat besat med lyserøde strudsefjer.

Juleoverraskelse
… og året er slet ikke ovre endnu, for Jacquemus har nemlig lovet, at han vil løfte sløret for en sidste overraskelse i år (altså ud over showet i Paris og det ekstra drop af Nike-kollektionen i pink) som afsløres den 25. december på mærkets Instagram. Vi venter spændt, Jacquemus.