Mode

Alt om H&Ms 10 år med designsamarbejder

af Laura Lawaetz 6/11/2014

Mød H&Ms kreative direktør, Margareta van den Bosch, til en snak om rejsen fra Lagerfeld til McCartney og senest Wang...

Så skete det endelig. Årets mest hypede designsamarbejde mellem Alexander Wang og H&M ramte butikkerne og online torsdag d. 6. november. Det meste af designsamarbejdet blev, traditionen tro, udsolgt på få timer. Og netop Alexander Wang kollektionen for H&M er noget helt særligt, for den markerer nemlig H&Ms 10 års jubilæum med en perlerække af intet mindre end 13 designsamarbejder, der nu er blevet samlet og udgivet i en bog, der netop hylder og fortæller om den spændende rejse.

Ønsker du at se dette indhold skal du acceptere øvrige cookies.

Se også: Burberrys nye julekampagne med søde Romeo Beckham

Og i anledning af dette jubilæum ser vi på ELLE tilbage på de 10 år der gik (se galleriet med billeder) og talt med H&Ms kreative direktør, Margareta van den Bosch, om det succesfulde initiativ, der startede med Karl Lagerfeld for 10 år siden. Læs med her...

Tillykke med jeres 10 års jubilæum med designsamarbejder - ikke mindst den nye Wang kollektion. Hvordan startede det?

Det nuværende samarbejde med Alexander Wang var en idé der opstod i marketing-gruppen. Vi havde haft Alexander Wang under radaren i noget tid og det var derfor helt oplagt at invitere ham til at blive gæstedesigneren til vores 10 års jubilæum. Kollektionen rammer virkelig noget i samtiden; funktionalitet, mode og sport i en fantastisk kombination.

Hvilket et af jeres samarbejder har været det spændende eller nyskabende?

Alle samarbejderne har været ekstremt inspirerende, kreative og udfordrende på hver deres måde. Tag Jimmy Choo for eksempel; det var den aller første gang vi lavede et samarbejde med udgangspunkt i sko og tasker. Eller Maison Martin Margiela; et meget konceptuelt univers hvor han genskabte nogle af sine mest ikoniske designs fra arkiverne.

Hvilket samarbejde har været den største kommercielle success?

De har alle sammen være successer og det har været en fantastisk rejse - fra de helt unge piger der kæmpede for at fingrene i noget fra Stella McCartney kollektionen til det faktum at herrekollektionen fra Versace solgte ud før kvinde kollektionen i flere lande!

Hvordan bidrager disses samarbejder til som H&M og virksomhed?

Jeg tror at det inspirerer os alle sammen; både internt i H&M men også de designere vi samarbejder med. Det er en fantastisk måde at overraske vores kunder på og samtidigt vise at lækkert design ikke behøver at være et spørgsmål om pris. For designerne handler det om at nå ud til et nyt publikum og få et indblik i hvordan vi i H&M arbejder; det er virkelig teamwork! Alle gæstedesignerne har været vildt imponerede over hvad og hvor meget vi kan opnå indenfor den prisramme som vi har sat på vores designsamarbejder.

Hvad er det næste?

Når Alexander Wang kollektionen har solgt ud, glæder jeg mig til januar 2015, når vi annoncerer den fjerde vinder af H&M Design Awards. Der er så mange nye talenter derude som vi sætter fokus på med denne konkurrence. Hvem ved, måske en af dem en dag ender med at lave et designsamarbejde a la Alexander Wang x H&M sammen med os.

Læs også: Dagens drømmekøb: Hermés tørklæde

Kan du huske alle gæstedesignerne? Se galleriet med billeder af alle 13 designsamarbejder siden 2004 og frem til idag.

Psst... Hvis du sidder ved computeren, bruger du pilene i galleriet, og sidder du ved mobilen, 'swiper' du bare!

Karl Lagerfeld var den første designer, som H&M indgik et samarbejde med. I november 2004 blev kollektionen lanceret, og på kun få minutter var den udsolgt.

Dette blev starten på et - so far - ti års intiativ for H&M i at samarbejde med alverdens store designere.

1 /13

Stella McCartney x H&M blev lanceret i november 2005, og den engelske designer præsenterede sine signatur bukser, bluser og blazere. Et samarbejde, der kun kunne blive en succes - hvilket det selvfølgelig også blev.

2 /13

Viktor og Rolf blev den tredje i rækken af designsamarbejder med H&M. Designer-duoen fandt deres inspiration til kollektionen i en brudekjole, som blev omdrejningspunktet for samtlige 'Viktor & Rolf'-design for H&M. Kollektionen blev lanceret i november 2006.

3 /13

I november 2007 gik H&M sammen med den italienske designer Roberto Cavalli, hvis glamourøse og sexede stil blev udgangspunktet for kollektionen. En kollektion, der både indebar guld lamé, dyreprint og pallietter.

4 /13

Japanske Comme des Garcons x H&M blev lanceret i november 2007, og kunne præsentere en kollektion, der i den grad matchede Comme des Garcons velkendte prikkede polka-univers.

5 /13

Matthew Williams x H&M, april/maj 2009.

Designsamarbejdet med Matthew Williams markerede to milepæle; for det første var det første gang, at Williams designede herretøj, og for det andet var det den første kollektion, der blev tilgængelig i alle H&M's butikker verden over.

6 /13

I november 2009 præsenterede H&M "Jimmy Choo x H&M". Her designede Jimmy Choo's designer, Tamara Mellon, en limited edition "party-kollektion", der indebar sko, accessories og kjoler. En kollektion, der blev yderst populær og meget hurtigt udsolgt.

7 /13

I november 2010 landede Lanvin x H&M i butikkerne verden over. Og selvom Albert Elbaz' design er meget ekstravagant, og derfor næsten ikke muligt at lave på budget, lykkedes det ham alligevel at putte et strej af Lanvins "highclass" ind i kollektionen.

8 /13

H&M's samarbejde med Versace i november 2011 og januar 2012 lammede det meste af modebranchen. Derfor stod folk også i kø flere nætter før kollektionen ramte butikkerne i november og januar.

9 /13

Marni præsenterede en meget flot kollektion i samarbejde med H&M i marts 2012. Her var det Marni's signatur prints og lyse farver, der gik igen samtidig med, at der blev tilført et hav af finurlige accessories.

10 /13

Maison Martin Margiela x H&M blev lanceret i november 2012, og selvom flere fandt samarbejdet uforståeligt, endte det med, at kollektionen var så hypet, at den var tilgængelig på e-Bay før kollektionen landede i butikkerne.

11 /13

Sidste november, i 2013, blev det så Isabel Marants tur til at lave et samarbejde med H&M. Samarbejdet blev en kæmpe succes, og som vanligt, var kollektionen væk på få minutter.

12 /13

Også kom turen til Alexander Wang x H&M, hvilket uden tvivl har været 2014's mest hypede designsamarbejde nogensinde. Her på ELLE.dk har vi skrevet om det ad flere omgange, og selv kæmpet os frem på hm.com for at få fat i de eftertragtede styles.

13 /13

1 /13