Juicy Couture: En afslappet succes

Først var der paparazzi-billederne af Pamela Anderson iført Ugg-støvler og joggingbukser, hvor store bogstaver stavede 'Juicy' hen over numsen. Siden indtog Paris Hilton de røde løbere i selvsamme joggingtøj, mens Madonna viste sig i London i et sæt med kælenavnet 'Madge' broderet på brystet.

Får stjernerne i søndagsoutfit
Hvem skulle have troet, at man kunne få stjernerne til at klæde sig som deres forstadsfans og skabe et verdensomspændende brand baseret på noget så unødvendigt som luksusjoggingtøj? Men det kunne L.A.-baserede Gela Taylor og Pamela Skaist-Levy, der oprindeligt fik succes med at designe ventetøj. I 1997 lagde de ventetøjet på hylden og lancerede Juicy Couture, som i begyndelsen kun var T-shirts. Men i 2001 kom de joggingdragter, der gjorde brandet verdensberømt.

Celeber fan. Madonna i tøj fra Juicy Couture.

Laver afslappet luksus
- Juicy Couture er en refleksion af, hvem vi er som kvinder. Vi har skabt vores egen definition af afslappet luksus, som kombinerer den tilbagelænede californiske surfer-livsstil med engelsk adel. Vi elsker begge dele, og det afspejles i brandet, siger Gela Taylor. Og det er tilsyneladende en kombination, der virker. Hvad, der begyndte med en kasse T-shirts, blev i 2003 solgt til Liz Claiborne-gruppen for 230 millioner dollar.

Herhjemme forhandles Juicy Couture bl.a. hos Companys.

De bedste items til efteråret
5 hits nu og i efteråret
Tendenser i det tidlige efterår
Efterårets mode