Dorothee Schumacher præsenterer "See now, buy kollektion" til Berlin Fashion Week

Tiderne, hvor man skulle vente op mod to hele sæsoner, før man kunne få fingrene i de styles, der blev fremvist under de internationale modeuger, er efterhånden en saga blot. I de tiltagende digitale tider, hvor modeshows livestreames og dronningerne af sociale medier lystigt deler det de ser, når de ser det, er er en øget efterspørgsel på at kunne købe kollektionerne lige når de vises.

Derfor er ’see now, buy now’ det nye sort i modens verden, og nu har endnu en international spiller sluttet sig til trenden. Under Berlin Fashion Week, der afholdes fra 17. - 20. januar 2017, har det up-and-coming (og virkelig "modish") tyske brand Dorothee Schumacher netop fremvist sin FW17 kollektion, hvoraf 12 styles rammer butikkerne i samme øjeblik, som de langbenede modeller træder ned fra catwalken i de nye klæder.

Læs også: Christopher Bailey: Derfor dropper Burberry det traditionelle modeshow

Dorethee Schumacher kalder selv kollektionen for 'Zeitgeist Edit', og den skal ses som en imødekommenhed overfor den tiltagende tendens, hvor fashionisater verden over konstant higer efter det sidste nye. ELLEs Fashion Director, Josephine Aarkrogh, der var med til det netop afholdte show til Berlin Fashion Week 17. januar 2017 fangede designeren Dorothee Schumacher, der fortalte følgende:

"See now, buy now-kollektionen er for mine kunder. Flere og flere er interesserede i mode, og følger os på de sociale medier, så det er for at give dem en god oplevelse. De kan gå ud og købe kollektionen med det samme efter, og behøver ikke vente et halvt år. Vi kalder den Zeitgeist Edit, både fordi hele tendensen med 'see now, buy now' er meget oppe i tiden lige nu, men også fordi tanken med de 12 styles er, at de skal kunne bruges i alle øjeblikke - til hverdag på jobbet eller en aften med veninderne".

Læs også: De 9 mest mindeværdige modeøjeblilkke i 2016

Med elektriske prints og ultimative garderobefavoritter som gedigen stik, de ultimative støvler og nonchalante cross-body tasker fremstår de 12 styles, der kan købes allerede nu, som en energifyldt og cool samhørighed, der på fineste vis forener internationale vibes med klassisk elegance. Og ELLEs Josephine Aarkrogh er ikke i tvivl:

"Når man sidder til et show, er det eneste man tænker "jeg vil have det på nu!", og med 'see now, buy now'-tendensen kan man! Det giver virkelig god mening!" , siger Josephine om den kollektion hun netop har set - og som hun sikkert allerede er ved at klikke hjem.

Kollektionens it-faktor og internationale karakter understreges af ansigtet for ’Zeitgeist Edit’, der er ingen ringere end den norske it-girl, stil-ikon og digitale influencer, Celine Aagaard.

De udvalgte 'Zeitgeist Edit' items forhandles via Dorethee Schumachers internationale onlineshop og hos udvalgte danske forhandlere.

Se de udvalgte 'Zeitgeist Edit' styles i galleriet nedenfor - eller shop direkte på dorothee-schumacher.com/zeitgeistedit