For første gang i Estée Lauder-brandets 64 årige historie sponsorerede de på New York Fashion Week beauty-look (makeup & negle) på Derek Lams 2010 efterårskollektion. 

Fede blå øjne, kobberfarvede læber, mat hud, nøgne kinder og neutrale negle var gennemgående på catwalken.
 
Estée Lauder Creative Makeup director, Tom Pecheux, ledede et team af 15 makeupartister, som skabte det storslåede look på de 22 modeller, mens den berømte manicurist, Jin Soon Choi og hendes team polerede deres negle med en ny Estée Lauder-farve, der blev testet backstage.